Lee Cronin A múmiája még áprilisban futott be a mozikba, és bár a film anyagilag siker lett - globálisan 90 millió dollárt hozott a 22 millióból készült horror -, mi is beszámoltunk arról, hogy a plakátja nem aratott osztatlan sikert, Londonban legalábbis biztosan nem. Többen is panaszt emeltek ugyanis az angol reklámügyi szervnél, hogy a film hivatalos posztere egész egyszerűen túl megrázó ahhoz, hogy a közterekre is kitegyék. Végül annyi panasz futott be a szervezethez, hogy úgy döntöttek, a plakátot kitiltják a londoni metróból és más hirdetőtáblákról.
A BBC arról számolt be, hogy az Advertising Standards Authority nevű reklámfelügyeleti szervezethez összesen 30 panasz érkezett a Lee Cronin-film promóciós kampányával kapcsolatban, és végül arra jutottak, hogy a plakátokat nem szabad olyan helyeken kihelyezni, ahol gyerekek láthatják őket. A szóban forgó poszteren egy hamuszürke arcú, halott kislány látható közelről, a kép alatt pedig a film szlogenje olvasható: „Some things are meant to stay buried”, azaz „Vannak dolgok, amelyeknek örökre eltemetve kellene maradniuk”).
A kifogások szerint egy ilyen kép a gyerekek és a felnőttek számára is megrázó lehet, a Warner Bros. ugyanakkor azzal védekezett, hogy a karakter nem egy holttestet ábrázol, hanem egy „élő múmiát”, emellett azt is kiemelték, hogy a kampányt a londoni közlekedési vállalat hirdetési partnere előzetesen jóváhagyta számukra.
A reklámfelügyeletet azonban ez nem győzte meg. Az ASA szerint a figura emberi vonásai miatt a legtöbb járókelő egy halott gyermeket lát benne, a hatóság pedig azt is megállapította, hogy bár a posztereket nem helyezték ki iskolák 100 méteres körzetében, az egyik ilyen óriásplakát közvetlenül látható volt egy bölcsőde közeléből.
Érdekesség, hogy a Warner Bros. egy másik horrorfilmje, a Meg fognak ölni ellen is érkeztek be panaszok, többen úgy vélték ugyanis, hogy a film a plakátjaival és televíziós reklámjaival a késes támadásokat dicsőíti. Az ASA ezt az ügyet azonban elutasította, a döntés szerint azért, mert szerintük azok a plakátok egyértelműen fikcióként hatottak.
Borítókép forrása: Warner Bros.
