Hogy a kanadai tinisztár mindehhez mit szól, nem tudjuk (bár valószínűleg magasról tesz rá, mert hát mégiscsak ő keres dollármilliókat és nem a kritikusai), de az hétszentség, hogy a 2K-nek bejön az extra hírverés, különösen most, hogy a rivális NBA Live 13 eltűnt a porondról. A kiadó ugyanis leszerződtette az énekest, mint feloldható karaktert, szóval aki elég eredményesen játszik, az később elszórakozhat a súlyos lábtöréseket és gerincsérüléseket szenvedő Bieber fájdalmas képén.
Justin Bieber egészen megemberesedett, hála a 2K grafikusainak