Tudhatott valamit az EA terveiről Mark Darrah, amikor néhány héttel ezelőtt a feldobta azt az ötletet, hogy a jelenleginél jóval több termékelhelyezéssel kéne kompenzálni az AAA-játékok brutális költségvetését. Nyilván nem volt új Darrah "találmánya", hiszen a játékokon belüli reklámok ötlete egyáltalán nem újkeletű, a sportjátékokban pedig pláne eddig is megszokottak voltak a szponzorált plakátok és egyéb hirdetőfelületek. Mégis, az Electronic Arts most teljesen kendőzetlenül próbálja kimaxolni a pőrén hagyott pixelekben rejlő potenciált.
A kiadó hivatalosan is útjára indította az EA Advertising nevű platformját, aminek bevallott célja, hogy megkönnyítse a nagy márkáknak és ügynökségeknek a gamerek, mint célközönség elérését. Az EA ígérete szerint ezek a reklámok dinamikusak és valós idejűek lesznek, amik nem "megszakítják", hanem inkább "fokozzák a beleélést", tiszteletben tartva a játékosok élményét. Jajj, de jó lesz nekünk!
A gyakorlatban ez többféle megjelenési formát jelenthet. Az EA Sports címekben a legjellemzőbbek a digitális reklámtáblák, a szponzorált eredményjelzők, vagy a valódi tévés közvetítéseket imitáló márkázott visszajátszások lesznek – aki valaha játszott NBA-játékkal, az tudja, hogy ezt már jó ideje csinálja a konkurens 2K is.
Most jön azonban az egy fokkal ijesztőbb rész, hiszen az említettek mellett nagy hangsúlyt kapnak a "natív", a játékmenetbe simuló integrációk: ilyen például, ha az Ultimate Team játékmódban egy adott cég egyedi, márkázott mezeket vagy kihívásokat indít, esetleg a skate.-ben a játékosok márkás-cipőkért kapnak kihívásokat, vagy ha a The Sims 4-ben egy bútoráruház saját termékeivel rendezhetjük be a lakásunkat. Innen már tényleg csak egy lépésre van az üdcsizgető Cal Kestis...
Az igazi újdonság egyébként a technológiai háttérben rejlik. Az EA egy saját, a Frostbite Engine-be integrált fejlesztői csomagot (SDK-t) fejlesztett ki. Ez lesz az az eszköz, ami a cég állítása szerint, szigorúan adatvédelmi szempontból biztonságos módon, nemcsak megjeleníti a dinamikus reklámokat, de részletes adatokat és mérőszámokat is szolgáltat a hirdetőknek a kampányok eléréséről. Lényegében az in-game hirdetőfelületek úgy működnének, mint egy mérőkóddal ellátott banner egy weboldalon – a márkák folyamatosan követhetik és optimalizálhatják a megjelenésüket a mérőszámok alapján.
A slusszpoén, bár ez talán nem annyira bicskanyitogató, hogy az EA Advertising mellett a kiadó elindította az EA Sports Partner programot is, ahová kiemelt globális brandeket várnak szorosabb együttműködésre.
Borítókép forrása: Electronic Arts, Grok
