Nem kis összegek pörögnek majd le ma éjjel a szemeink előtt! Állítólag dollármilliós tétel egy előzetes levetítése a The Game Awards-on – legalábbis erre enged következtetni a Kotaku friss riportja, amely a gálát és Geoff Keighley show-it körülvevő reklám-pénzmozgásokról rántja le a leplet. A beszámolók szerint egy 60 másodperces trailer akár 450 ezer dollárba is kerülhet, míg egy háromperces előzetes már bőven átlépi az egymilliós határt, ami a kisebb fejlesztőcsapatok és indie kiadók számára egyszerűen elérhetetlen marketingköltségnek számít. Ezek az összegek jól mutatják, mennyire prémium reklámfelületté vált a The Game Awards, ahol a díjkiosztó gála mellett valójában a globális nézettségre építő hirdetési üzlet az igazi húzóerő.
A háttérben ugyanaz a logika működik, mint bármelyik nagy, széles körben közvetített esemény reklámblokkjánál: ha egyszerre több tízmillió játékos és érdeklődő ül a képernyők előtt, a reklámidő ára az egekbe szökik. A jelentések szerint a The Game Awards és a Summer Game Fest hasonló díjszabásokkal dolgoznak, ahol a 1–2,5 perces trailer-szpotok 250 és 550 ezer dollár között mozognak, a hosszabb, akár háromperces bemutatók pedig már bőven elérik vagy meghaladják az egymillió dollárt. Nem véletlen, hogy egyre több kritika éri a show-t amiatt, hogy az évvégi ünneplésből gyakorlatilag egy ázsiai gacha-játékokat és World of Tanks reklámokat szóró fesztivál lett, amelyben a valódi díjátadó szegmensek és az érdemi bejelentések egyre inkább a gigászi marketinggép árnyékában kapnak helyet.
Ugyanakkor a kiadói oldalról nézve ez az őrült pénzszórás üzletileg mégis racionális lehet: egy AAA-cím marketingbüdzséjében a több százezer dolláros TGA-s jelenlét sokszor csak egy tétel a sok közül, cserébe viszont globális láthatóságot, mémeket, reakcióvideókat és hetekig tartó hype-ot kapnak a projektek. A gond inkább az, hogy ez a belépőszint gyakorlatilag kizárja az indie stúdiók döntő többségét, akik számára már önmagában egy profi trailer legyártása is fájdalmas költség, nemhogy annak milliós nagyságrendű helyfoglalása a The Game Awards főműsoridejében. Szerencsére számukra rengeteg kisebb showcase-esemény áll rendelkezésre. A TGA esetében viszont a végeredmény egy olyan gála, ahol a vitrinekben ugyan ott sorakoznak a díjak, de a reflektorfényt jórészt azok a szereplők kapják, akik megengedhetik maguknak, hogy dollármilliókat égessenek el néhány percnyi világszínpadi rivaldafényért.
Borítókép forrása: The Game Awards
