Emerald Fennell Üvöltő szelek elgondolása a Valentin-napi héten érkezett a mozikba, és bár az első hétvégéjén rögtön több mint 80 millió dollárt fialt, a Brontë-regény erősen újragondolt változata vegyes kritikákat kapott, sőt nemcsak egyszerűen vegyeseket, de elég szélsőségeseket is: vannak, akik rajongtak érte (mint például én is), mások viszont kifejezetten lehúzták. Pedig az első közösségi médiás reakciók szinte csak szuperlavítuszokban beszéltek a Margot Robbie-val és Jacob Elordival készült gótikus alkotásról. Nos, úgy tűnik, ezek a roppant pozitív vélemények nem feltétlenül voltak teljesen organikusak.
A World of Reel arról ír egy bennfentes jelentésére hivatkozva, hogy „majdnem kétezer közösségi média-influenszert fizetett le a Warner, hogy jó dolgokat posztoljanak a filmről”. Úgy tudni, hogy a Warner Bros. már korábban is alkalmazott hasonló taktikát, például a Barbie-film esetében, ahol szintén az influenszerek véleményére építette fel a marketingjét, és elsősorban nem újságírókat, kritikusokat hívott meg a film előzetes vetítéseire - bár a Barbie végül jóval több pozitív kritikát zsebelt be.
A jelentés szerint a stúdió kifejezetten „idézetvadászokat” és kevésbé ismert influenszereket keresett meg, és fizetett nekik azért, hogy előzetesen dicsérjék az Üvöltő szeleket, ezzel látszólag pozitívabb irányba terelve a nézők és a kritikusok legelső benyomását.
Bár én mindenféle fizetség nélkül is szívesen dicsértem volna a filmet - és dicsértem is végül -, ez a fajta marketingstratégia számos komoly kérdést felvet. Csak egy a sok közül: vajon jó, ha az előzetes véleményeket nem pártatlan és őszinte újságírók, hanem fizetett influenszerek határozzák meg?
Borítókép forrása: Warner Bros.
