Sarah Bond bizonyára nem tartozik azon emberek közé, akik jó alaposan átgondolják az ötleteiket, az Xbox volt elnöke és operatív igazgatója által útjára indított „This is an Xbox” kampány ugyanis rögtön az indulása után lefulladt – nemes egyszerűséggel azért, mert azt hangoztatta, hogy felesleges konzolra költeni a pénzt. Persze örvendetes, hogy az internet önjelölt népművészei kiélhették a kreativitásukat, az eleve ingatag lábakon álló brandnek azonban egyáltalán nem tett jót, hogy a reklám szerint akár a kenyérpirító és a melegszendvics sütő is funkcionálhat Xboxként – nem véletlen, hogy ezt a generációt (is) a Sony nyeri a PS5-tel. Mint kiderült, házon belül sem lelt meleg fogadtatásra az önfejű vezetőként jellemzett Bond reklámja, ám mivel ő és Phil Spencer is kikerültek a képből, végre elkezdődhet a kármentés.
A redmondiak több fronton is igyekeznek kiköszörülni a csorbát és ismét relevánssá tenni a konzolokat, hiszen amellett, hogy a Microsoft Gaming új CEO-ja, Asha Sharma által beharangozott next-gen Xbox, a Project Helix egy valódi erőműnek ígérkezik, a „This is an Xbox” szlogen is az enyészeté lett.
Többek között az Insider Gaming is beszámolt arról, hogy a cégóriás még a kampányra történő legkisebb utalást is igyekszik eltávolítani a világhálóról, vagyis belátta, hogy ez az ártatlannak tűnő mondat többet ártott a megítélésnek, mint a tömeges leépítések és a stúdióbezárások. Ha például ellátogatunk arra a weboldalra, ami korábban a „This is an Xbox” taggel ellátott cikkeket gyűjtötte, a „Hoppá! Ez az oldal nem található” szöveg fogad minket.
Az MS tehát minden hivatalos bejegyzést eltávolított az internetről, jól mutatva ezzel, mekkora kapufának bizonyult Sarah Bond már papíron is eléggé bénán hangzó ötlete. Ettől függetlenül tény, hogy a Cloud Gamingnek köszönhetően valóban elég sok eszközből (tablet, telefon, satöbbi) tudunk Xboxot „varázsolni”, ám ezt talán nem kellett volna azok orra alá dörgölni, akik szélesre nyitották a pénztárcájukat egy Xbox Series X/S miatt.
Borítókép forrása: Microsoft Developer
