Szó se róla, a tavalyi "This is an Xbox" reklámkampány nagyon is sikeres volt, már ha azt számítjuk sikernek, hogy átadta az üzenetét, az emberek pedig beszéltek róla. Elvégre a negatív visszhang is csak párbeszédet generált, a zöldek pedig elérték a céljukat: mindenki megtudta, hogy az Xbox-ra már nem egyetlen játékkonzolként kell gondolnunk, hanem úgy, mint egy hardvereken átívelő nagy ökoszisztémára. Az persze más kérdés, hogy éppen a legelhivatottabb felhasználói rétegét, az Xbox-játékosokat idegenítette el ezzel a redmondi óriás, akik úgy érezték, konzolos vásárlóként másodrangú állampolgárrá válnak a nagy multiplatformos nyitás idején.
És úgy tűnik, nemcsak a netes kommenthuszárokat, de a Microsoft videojátékos részlegének saját dolgozóit is felháborította a "This is an Xbox" reklámkampány – derül ki a The Verge friss riportjából. A stratégia, amit Sarah Bond, a nemrég távozott Xbox-elnök erőltetett, azt hangsúlyozta, hogy a dedikált konzolra nincs is szükség az Xbox-játékokhoz, mivel cloud gaminggel és PC-n azok lényegében bárhol elérhetőek. Ez a "minden IS Xbox" vízió azonban nemcsak a rajongóknál okozott zavart és mémvihart, hanem a cég saját embereit is sértette, akik joggal érezhették úgy, hogy az üzenet aláássa a hardver fontosságát.
A riport szerint a kampány indítása után nem sokkal – miután a marketingesek közvetlenül Bond alá kerültek a korábbi vezetők távozása miatt – belső ellenállás erősödött fel az Xboxnál. Névtelen források szerint Bond egy kifejezetten nehéz eset volt munkatársként, aki nem tűrte a kétkedést a vízióval szemben, és ha valaki megkérdőjelezte, az gyorsan kikerült a képből. A riport rámutat, hogy ez a megközelítés hozzájárult az Xbox konzolok értékesítési visszaeséséhez, hiszen a hirdetések lényegében azt sugallták: nem kell Xbox-ot venni az Xbox-játékokhoz.
A botrány most, Phil Spencer Xbox-vezér távozása után robbant ki igazán, egy olyan időszakban, amikor a Microsoft videójátékos divíziója átrendeződni látszik – nem feltétlenül a legjobb irányba. Bond szerepét kiemelve a The Verge megjegyzi, hogy ő hirdette a mobilos Xbox Store-t is, aminek szintén se híre, se hamva, miközben a konzolpiacon tovább gyengül az Xbox pozíciója a PlayStationnel és Nintendóval szemben. A jövőben várható, valószínűleg késő új Xbox-generáció sorsa ezzel még több kérdést vet fel, de a belső elégedetlenség világosan jelzi: a "minden Xbox" nagy álma sokakat kiábrándított Redmondban is.
Borítókép forrása: Xbox Wire
