A nagy hollywoodi stúdiók többsége ma már influenszerekre is építi egy-egy blockbuster marketingjét, sőt kifejezetten sok kritika éri azért a stúdiókat, hogy újabban szokásukká vált jóformán kitiltani az újságírókat és a „hagyományos" filmkritikusokat a korai vetítésekről, és inkább (fizetett?) influenszereket ültetnek be a helyükre. Christopher Nolan új filmjénél azonban más utat választott a Universal.
A The Hollywood Reporter értesülése szerint a film július 6-i londoni világpremierjét követően nem a megszokott influenszer-vetítések következnek, hanem egyből megkezdik majd a sajtóvetítéseket, ahová az újságírókat és a filmes kritikusokat szokás meghívni.
Az elmúlt években Hollywoodban bevett gyakorlattá vált, hogy a stúdiók a hivatalos kritikák megjelenése előtt meghívják a rajongói oldalak szerkesztőit, youtubereket és más tartalomgyártókat egy korai vetítésre. Ők rendszerint már a teljes értékű kritikák embargói előtt közzéteszik rövid és többnyire igen lelkes első benyomásaikat a közösségi médiában, ami ugyan jelentős marketinglöketet adhat egy-egy blockbusternek, ám viszonylag ritkán tükrözik ténylegesen is a későbbi kritikusi hozzáállásokat.
Az Üvöltő szelek kapcsán például az a hír járta, hogy kétezer influenszert fizethetett le a Warner, hogy agyondicsérje Emerald Fennell megosztó romantikus adaptációját - amit én például kedveltem, de ez már egy másik kérdés. Úgy tudni, hogy a Warner Bros. már korábban is alkalmazott hasonló taktikákat, például a nagy sikerű Barbie-film esetében, ahol szintén az influenszerek véleményére építette fel a marketingjét.
A Universal döntése ugyanakkor bizakodásra adhat okot, ugyanis azt üzeni, hogy a stúdió annyira bízik Christopher Nolan sztárokkal teletömködött eposzában, hogy nem érzi szükségét az előzetes közösségi médiás hype-nak. Ha pedig a stratégia beválik, még az sem kizárt, hogy más stúdiók is követik majd az Odüsszeia példáját, és visszatérnek inkább a hagyományos kritikusi véleményekhez a sok esetben irreális influenszeri értékelések helyett.
Borítókép forrása: Universal
