A Call of Duty sorozat nemcsak a videojáték-ipar egyik legsikeresebb franchise-a, hanem marketingkampányai miatt többször viták középpontjába is került. A botrányok története már a korai években elkezdődött, és azóta több különböző formában tért vissza. Az egyik első ilyen eset a Call of Duty 2 reklámjaihoz kötődik, mikor a játék televíziós hirdetései olyan látványos, filmszerű jeleneteket mutattak, amelyek grafikai színvonala meghaladta a valós játékmenetét. A brit reklámfelügyelet félrevezetőnek ítélte a kampányt, és a reklámot végül betiltották. Ez viszont nem hatott meg senkit, mivel a 2010-es évek elején a sorozat marketingje inkább provokatív irányba mozdult el. A Call of Duty: Black Ops és a Call of Duty: Modern Warfare 3 kampányai hírességeket és civil szereplőket mutattak fegyverekkel, ami sok kritikus szerint teljes mértékben lebutította a háború jelentését, és érzéketlen módon használta fel a katonai témát. Mi most külön videóban gyűjtöttük össze a legvitatottabb Call of Duty reklámokat, amik valamiért nagy port kavartak – itt megnézhetitek:
Az elmúlt években a vita már nem a reklámok hangvételéről, hanem a monetizációról szól. A Call of Duty: Black Ops 6 és a Warzone esetében például a játék menüjében megjelenő mikrotranzakciós hirdetések váltottak ki komolyabb felháborodást, és persze ne menjünk el szó nélkül a mesterséges intelligenciával készült tartalmak mellett sem – a mai napig rémálmaim vannak a hatujjú zombi Mikulástól! A sorozat reklámbotrányai jól mutatják, hogyan változott a videojáték-marketing az elmúlt két évtizedben: a kezdeti technológiai túlzásoktól a provokatív kampányokon át egészen az agresszív monetizációig. A vita azonban mindvégig ugyanaz maradt: meddig mehet el egy franchise a figyelem és a profit megszerzéséért? Az Activision majdhogynem a végletekig elment, ez pedig erősen rányomta a bélyegét a Call of Duty megítélésére. Ettől függetlenül a széria él és virul. Hiába lett pocsék a Black Ops 7 single-player kampánya, a multit ugyanúgy zabálják az emberek – és valószínűleg az összes következő rész esetében is ugyanez lesz a helyzet, hiszen egy jól bejáratott névről beszélhetünk.
Borítókép forrása: YouTube
