Asha Sharma, az Xbox új vezérigazgatója április 23-án, egy nagy belső tájékoztatón jelentette be a nevéhez köthető következő nagy változtatást: a "Microsoft Gaming" név végleg a múlté, helyét ismét szimplán az "Xbox" veszi át. A döntés hátterében az áll, hogy Sharma szerint a Microsoft Gaming márkanév túlságosan elveszítette a cég eredeti személyiségét – az igazi identitást az Xbox jelenti. Nem meglepő lépés ez annak fényében, hogy a Phil Spencer nevével fémjelzett "Play Anywhere" stratégia – amelynek csúcspontja az igencsak félresikerült "This is an Xbox" kampány volt – nem tudta megállítani a hardvereladások hosszú évek óta tartó csökkenését.
A Microsoft Gaming nevet eredetileg azért vezették be, hogy az Xbox márkát leválasszák a saját konzolhardvertől, és egy platformfüggetlen, PC-s, felhőalapú és mobilos megközelítést egyszerre támogató brandet helyezzenek előtérbe. Sharma azonban szinte azonnal hozzálátott az örökség lebontásához: totál leépítette a "This is an Xbox" kampányt, és nekilátott annak, hogy olcsóbbá, hozzáférhetőbbé tegyék az Xbox Game Pass szolgáltatásait. Az irodák falait állítólag már olyan feliratok díszítik, mint a "Return of Xbox", a "Great Games" és a "Future of Play" – az üzenet egyértelmű: az Xbox visszatér a gyökereihez.
Az átkeresztelés persze önmagában még nem garancia a sikerre, és a szkeptikusoknak sem kell messzire menniük az aggodalmaikért. Sharma közleményében az Xbox új irányvonalát négy prioritás köré szervezi: hardver, tartalom, élmény és szolgáltatások – és ígérete szerint felülvizsgálják a platformexkluzivitáshoz és a mesterséges intelligenciához való hozzáállásukat is. A horizonton ott van a Halo, a Fable és egy új Gears of War, amelyek mind meghatározói lehetnek annak, hogy az Xbox valóban új fejezetet nyithat-e a történetében. Reméljük, nem csak egy logócsere lesz az egészből.
Borítókép forrása: Xbox
